马上就要到315消费者权益日了，作为金融消费者，当前，金融服务、金融产品日趋复杂，呈现技术性、规模性、草根性、传染性和隐蔽性等特点，互联网金融行业违法违规现象较多。面对各种风险和欺诈，我们如何来识别？ 一、树立正确的投资理念 提升个人金融素养，应具备基本金融常识，熟知投资理财、储蓄保险、证券投资等业务中常见的金融概念。纠正刚性兑付的错误投资观念，任何金融产品都有风险，收益越高风险越大，更不可贪图便宜盲目跟风。 二、增强非法金融广告识别能力 在接触广告时，应“多问、多想、多学”来增强自身辨别能力。首先，确认其是否取得相应的金融业务资质；其次，核实金融广告的内容是否与其所取得的金融业务资质保持一致。认准“百分百本息保障”、“无需征信报告，24小时放款”等虚假广告特征。 三、增强金融安全意识和法律意识 提升防范风险技能，谨慎识别线上线下各类渠道的借贷广告，认真了解其服务说明及合同条款，留存相关证据。 四、选择正规金融机构办理相关金融业务 通过正规渠道，并咨询专业从业人员，再结合自身风险承受能力，谨慎做出金融业务选择。多方信息核实、识别不法分子的仿冒、欺瞒手段，以避免进入多种陷阱。 五、回归理性消费，警惕不良消费心理和消费习惯 个人和家庭要学会跟踪和评估自身的债务水平，养成防患未然的意识，手中留有应对突发事件的流动性资产。金融消费者可采用经验法则，为个人或家庭负债划定警戒线，回归理性消费。警惕过度消费引发资金断流，而陷入非法“套路贷”圈套。 金融消费者要树立正确的投资理念，根据自身风险偏好理性选择风险收益相匹配的金融产品，对投资行为可能面临的各种潜在风险清楚地认知、理解并接受，要提高风险防范意识，坚决远离非法金融活动，避免盲目投资、冲动交易。